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全面升級投放和營銷能力 華為應用市場商業推廣助力開發者高效增長

發布時間:2020-09-15 14:46:33 已有: 人閱讀

  掃描或點擊關注中金在線華為開發者大會在東莞松山湖盛大開幕。9月11日下午,在“共舟前行,創新未來”華為應用市場商業推廣分論壇上,華為應用市場商業推廣產品部部長與現場開發者及合作伙伴分享過去半年取得的成績,并共同探討了合作伙伴如何加速獲量成長以及商業推廣如何突破創新。同時,現場特別邀請了三家合作伙伴的代表,分別從自身投放的角度分享了他們在華為應用市場投放的經驗和心得。

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  作為全球Top3的應用分發平臺,華為應用市場已經覆蓋全球170多個國家和地區,2019年全年分發量超過2100億次,其中單日最高分發量超過13億次。

  會上指出,2020年華為應用市場推廣分發量持續穩健增長,其中2020H1推廣分發量同比增長106%,海外推廣分發量同比增長245%。數據穩健增長的背后是合作伙伴的大力支持,同時也離不開商業推廣在流量、產品和營銷方案上的不斷創新。

  今年上半年,商業推廣陸續推出了搜索大卡、人群定向、影子投放等產品功能,同時還推出了針對新手獲量定制的“星火計劃”激勵方案和鼓勵“老客推新客”的“推薦人計劃”,以更加豐富、更具創意的應用推廣形式,助力合作伙伴高效分發,精準獲量。

  隨著移動互聯網進入存量競爭階段,如何達成更精準、更高效的投放,獲取滿意的ROI,成為了眾多開發者的難題。本次會議上,華為應用市場商業推廣公布了今年下半年的規劃,將主要圍繞更豐富的流量場景,更完善的效果能力,更優化的投放體驗和進一步升級的營銷方案展開,全面升級產品能力,進一步滿足多樣化、個性化、精細化投放需求,提升推廣效率。

  為了打造獨具特色的華為全場景應用分發生態,目前華為應用市場商業推廣正圍繞華為應用市場、云文件夾、瀏覽器等場景構筑華為終端應用分發生態,并通過應用頭條、內容tab、搜索大卡等形式強化內容外顯,不斷進行流量場景的豐富及拓展,以實現分發生態完善和用戶心智影響。

  以內容化典型產品“搜索大卡”的升級為例,可通過多圖片、GIF、視頻的多樣素材內容外顯形式,在搜索結果頁強勢吸引用戶關注,提升轉化效率。

  “云文件夾”在原先“精品推薦”的基礎之上,新增“熱門推薦”文件夾,拓寬華為手機桌面的獲量渠道。“云文件夾”不僅擁有億級日均曝光量,還能基于千人千面的推薦算法,精準匹配用戶需求。

  針對“看不清”“選不到”“出價難”三大推廣投放痛點,華為應用市場通過數據&AI智能提供有效解決方案,助力合作伙伴更快、更好地獲量。

  看不清推廣效果?通過全鏈路歸因,系統化實現營銷效果評估。通過轉化數據采集及歸因數據回傳,實現分任務的精準效果分析,助力推廣任務的后續優化。選不到優質用戶?全方面升級的定向能力,助力廣告主精準投放。同時開放API導入自有數據,分析人群畫像,再定向拓展相似人群,實現用戶精準投放。

  難以精準出價?全新oCPD 2.0產品,實現按后端目標自動出價,精準達成ROI。在回傳轉化數據的基礎上,開發者只需要設置轉化目標的目標單價,系統通過AI自動調整出價,平衡獲量和效果,從而達成目標成本并實現最大獲量。

  如何進一步優化平臺操作,提升開發者的投放體驗?華為應用市場商業推廣圍繞高效、便捷和智能三個方面進行了整體產品升級。

  高效投放:全新推出的“影子投放”功能,即針對目標應用后一位推廣位,系統自動計算合適的價格并幫廣告主投放到該位置,無需頻繁測試價格,實現一鍵式投放。而備受期待的RTA投放模式可以實現實時選擇投放流量,減少重復或無效投放,降低成本。此外,商業推廣會推出動態描述、自定義落地頁等工具,助力開發者高效獲客。

  便捷投放:投放系統將會進行優化升級,推廣評測審核由3天縮短至1天,同時還提供管理推廣任務方面的關鍵詞模板導入、出價建議等10+項優化服務。此外,在數據分析方面,新版推廣報表可以實現實時數據分析,指導計劃調整,快速制作個性化報表。

  智能投放:平臺提供的智能診斷工具可幫助開發者調整推廣任務,并給出從大盤到任務維度的全面建議,大幅減少之前手動分析的工作量。

  除了不斷創新的產品功能,營銷方案及權益服務也在不斷升級,滿足各行業不同場景需求。華為應用市場商業推廣今年擴充了飛躍計劃四季版、增長值計劃,以及更多更靈活的品效資源營銷方案。為了幫助更多伙伴實現高效分發,2020年還新推出了星火計劃和推薦人計劃,給予更多開發者激勵和扶持,構建更好的推廣合作伙伴生態。

  在華為全場景智慧生態之下,面對更多元化的用戶需求、更廣闊的增長空間,華為應用市場商業推廣將圍繞流量場景、投放體驗、效果能力以及營銷方案,持續優化推廣產品和客戶服務,為合作伙伴用戶增長開拓更多可能性。

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