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購物中心線上線下互推的創意活動最能吸引消費者

發布時間:2020-09-16 05:54:36 已有: 人閱讀

  根據盈石集團研究中心持續監測的數據顯示,2015上半年全國十大重點城市標桿項目中,推廣活動以優惠促銷及主題體驗類型為主,其中優惠促銷類占比約為46.5%,占據首位且增速最快,高達13.2%。第二位是主題體驗類推廣活動,占比約為21.1%,但下降趨勢較為明顯,降幅達16.7%。受O2O大數據概念的興起及其與購物中心日漸融合,網絡互動比重雖位居第三位約為10.1%,但仍是未來購物中心推廣活動中的發展趨勢之一。

  根據盈石集團研究中心數據顯示,在主題體驗類活動方面,通常采用演出體驗、場景體驗、兒童體驗、明星互動等形式。2015年上半年,演出體驗以及場景體驗活動舉辦頻率最高,比重分別為19.4%和14.7%。上半年內,各類創意極佳的推廣活動也層出不窮。

  盈石集團研究中心監測的數據顯示,在優惠方式中,以滿額有禮活動最為常見,比重占到46.2%;其次是打折促銷,占比約為17.1%。位居第三位的則是網絡有獎優惠方式,并且網絡有獎在優惠方式中增速最快,超5%。而滿額有禮和打折促銷相結合成為新的一種優惠形式,購物中心通過兩種傳統優惠方式的結合,加大優惠力度以此來吸引客流量。

  盈石集團研究中心總經理張平說:“購物中心中類似文化藝術類、場景體驗類的互動性推廣活動,也更加注重消費者的參與度以及體驗感受。在互聯網+的時代背景下,購物中心基于大數據的分析,將對客流進行更加精準的定位,推出針對目標客群的定制化推廣活動,以此來增加消費者的黏性。”

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